پاورپوینت فصل پنجم کتاب رفتار مصرف‌کننده (لئون شیفمن و لزلی کانوک)بحث شخصیت و رفتار مصرف کننده ,

menuordersearch
academixfile.ir
قبلی
بعدی

پاورپوینت فصل پنجم کتاب رفتار مصرف‌کننده (لئون شیفمن و لزلی کانوک)بحث شخصیت و رفتار مصرف کننده

(0)
(0)

پاورپوینت

پاورپوینت فصل پنجم کتاب رفتار مصرف‌کننده (لئون شیفمن و لزلی کانوک)بحث شخصیت و رفتار مصرف کننده
رنگ و مدل کالا
پاورپوینت
تعداد
+
_
عدد
18,900 تومان
موجود

توضیحات

پاورپوینت فصل پنجم کتاب رفتار مصرف‌کننده (لئون شیفمن و لزلی کانوک)بحث شخصیت و رفتار مصرف کننده

در قالب ppt و در 51 اسلاید و قابل ویرایش

 

 

فهرست مطالب
شخصیت چیست؟
ماهیت شخصیت :
شخصیت، تفاوت‌‌‌‌های فردی را بازتاب می‌دهد.
شخصیت باثبات و پایدار است
شخصیت قابل تغییر است
نظریه‌‌‌‌های شخصیت: سه نظریه اصلی شخصیت :
نظریه فروید
نهاد،فرامن، من
نظریه فروید و «شخصیت محصول»
نظریه نئو فرویدی شخصیت
هورنای افراد را به 3 گروه شخصیتی طبقه بندی می
نظریه خصیصه‌‌‌‌های شخصیتی
شخصیت و فهم انواع مصرف کننده
نوآوری مصرف کننده و خصیصه‌‌‌‌های شخصیتی مرتبط با آن
نوآوری مصرف کننده
جزم اندیشی
ویژگی اجتماعی
نیاز به منحصر به فرد بودن
سطح هیجان بهینه (OSL
جستجوی احساس(شور)
جستجوی تنوع - تازگی
عوامل شناختی شخصیت
نیاز به شناخته شدن
افراد تصویری در برابر کلامی
تحقیقات شخصیت این مصرف کنندگان اطلاعات
مادی گرایی مصرف کننده
ویژگی‌‌‌‌های افراد مادی گر
رفتار مصرفی تثبیت شده:
ویژگی مصرف کنندگان تثبیت شده
رفتار مصرفی اجباری
قوم گرایی مصرف کننده پاسخ هایی به محصولات ساخت خارج
شخصیت نام و نشان تجاری
جان بخشیدن به نام و نشان تجاری
پنج بعد و پنج جنبه شخصیت نام و نشان چارچوب) شخصیت نام و نشان )
شخصیت محصول و جنسیت :
شخصیت محصول و جغرافیا
شخصیت و رنگ
خود وخودپنداره
انواع خودپنداره ها
خود‌‌‌‌های منفرد یا چندگانه
از نظر محققان انوع خود پنداره ها
مفهوم خودپنداره، کاربرد استراتژیکی برای بازاریان دارد
بسط خود
دارایی ها به چند طریق باعث بسط «خود» می‌شوند:
تغییر خود
شخصیت یا خود مجازی

 

 

در صورتی که پاوپوینت تمام فصول کتاب را می‌خواهید کلیک فرمایید


فصل پنجم شخصیت و رفتار مصرف کننده
شخصیت چیست؟
در این تعریف بر ویژگی‌‌‌‌های درونی فرد - تواتمند‌‌‌‌های خاص نگرشها، خصیصه ها، عوامل و خلقیاتی که باعث تمایز افراد از همدیگر میشوند تاکید شده است. بنابرین شناسایی ویژگی‌‌‌‌های شخصی خاص مرتبط با رفتار مصرف کننده می‌تواند در تدوین استراتژی‌‌‌‌های تقسیم بازار بسیار مفید باشد.


ماهیت شخصیت :
در مطالعات شخصیت سه ویژگی وجود دارد
1 شخصیت، تفاوت‌‌‌‌های فردی را بازیاب می‌دهد
2 - شخصیت با ثبات و پایدار است
3 - شخصیت قابل تغییر است


نظریه فروید و «شخصیت محصول»
 
محققانی که از نظریه روان کاوی فروید برای مطالعه شخصیت مصرف کننده استفاده می‌کنند و بر
این باورند که سوائق انسانی عمدتاً ناخودآگاه هستند و مصرف کنندگان نیز اساساً از علل واقعی
خرید خود آگاه نیستند.
از دیدگاه آنها ظاهر مصرف کننده و دارایی ،او ،آرایش لباس و جواهرات و غیره - بازتابی از
شخصیت او هستند.
مثلاً:
چیپس سیب زمینی با جاه طلبی موفقیت طلبی - ارتباط دارد و ذرت بوداده با شخصیت
مسئولیت پذیر، فروش - دارای اعتماد به نفس مرتبط باشد.

 

 

نظرات کاربران
*نام و نام خانوادگی
* پست الکترونیک
* متن پیام

بستن
*نام و نام خانوادگی
* پست الکترونیک
* متن پیام

0 نظر

ما را در شبکه‌‌‌‌های اجتماعی دنبال کنید

whatsuptelegrammailpinterest
logo

استان: کردستان، شهرستان : سقز، بخش : مرکزی، روستا: سرا، روستا: مرخز، محله: مرخز، خیابان (ورودی اصلی)، کوچه ((حسین محمدی))، پلاک: 0.0، طبقه: همکف،
تلفن: 08736337275
شماره تماس:: 09189763156
ایمیل : omidarzy@yahoo.com
کد پستی : 6683193643